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同时,为了扩大影响,铁岭还巧用网络和新媒体,创造新的传播方式,扩大影响力。当地联合美团大众点评策划的“铁岭文旅十连催李雪琴回家”话题,登上微博热搜,总计曝光量达3.3亿。网易辽宁策划了《锁定元宵夜,看适合咱东北人体质的“喜晚”》栏目,每天推送视频,同步在今日头条、人民网、央视在线等媒体推送,开展大规模网络宣发。《我要上喜晚》等多个宣传短视频,每天浏览量从5000+到6万+持续攀升。
借势造势,是铁岭“喜晚”成功举办的另一“法宝”。近期,以哈尔滨和长白山为代表的东北冬季游火爆全国,吸引众多关注。铁岭借势打出自己的文旅名片,他们诚邀从铁岭走出去的脱口秀演员李雪琴代言“喜晚”,向全国游客发出体验“东北旅游新三宝”的口号——哈尔滨的冰、长白山的雪、铁岭的戏。铁岭人相信,只要持续努力,到铁岭看大戏、嬉冰雪,一定能够成为辽宁省乃至东北的文旅新名片。
鸭脖全站铁岭有着深厚的喜剧传统,如今活跃在荧屏和网络的喜剧演员很多都来自铁岭,他们给人带来欢乐的同时,也彰显着铁岭人的喜剧和幽默传统。
“喜晚”以“和美铁岭年、快乐最东北”为主题,主打“快乐”主题,展示和美乡村、快乐东北年的浓浓氛围。为了让这台喜剧晚会名副其实,晚会放大喜剧元素,整场晚会一共13个节目,小品类节目7个,秧歌戏2个、说唱类1个。这台晚会不但让铁岭土生地长的喜剧明星和二人转演员唱主角,还在筹办期间向全国发出“喜晚”征集令,征集优秀喜剧作品,并从中选拔出《新货郎》《村里来了机器人》等优秀作品。这台喜剧晚会主打一个“接地气”,用铁岭人的喜感,说农民的语言,讲农民的心事和新事,反映农民的精气神。
铁岭市电商直播基地借助“喜晚”影响力,开展“年货节”直播活动,打造“永不落幕的老铁街”。铁岭市各县(市)区统一开展了熟食年货直播、农特产品助农直播、工厂电商直播等直播销售活动,形成集聚效应,掀起全市共同直播促消费的热潮。此外,当地还与京东平台合作,联合开展了以“看喜晚直播 买铁岭好货”为主题的“快乐铁岭”专场直播活动。元宵节期间,全市各省级电商直播基地和重点电商企业、知名主播累计开展专场直播带货活动300余场次,累计实现网络零售额超5亿元。
“喜晚”的举办让铁岭人深受鼓舞,全市各地纷纷举办自己的快乐活动。以“喜晚”为契机,铁岭策划了以“嬉冰雪、看大戏、赶大集、过大年”为主题的文旅活动,“娱、体、商、农”等4大类活动共100余项,诚邀全国游客来铁岭。这个春节,铁岭景区、景点年味浓、人气旺,累计接待游客177.97万人次,同比增长183.7%;实现旅游总收入8.17亿元,同比增长233%。
“喜晚”不仅带给大家乐子,更是乡村全面振兴的路子,是文化赋能乡村全面振兴的生动样本。承载乡亲们乐起来舞起来的“喜晚”,照亮了热气腾腾的乡村图景,更凝聚着文化和旅游发展的新合力。
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