国庆80后主导旅游市场

发布时间:2016年09月12日14时42分

 随着“互联网+旅游”与共享经济风靡全球,2016年前9个月中国的自由行市场开始爆发式增长,而在国庆小长假将攀升到2016年顶峰。与此同时,旅游市场在经济发展、社会观念改变等多重作用下,开始呈现出新特点及发展趋势。并且,掌握一手数据的蚂蜂窝发布的《蚂蜂窝自由行情感报告》、驴妈妈发布的《2016年暑期旅游报告》等对旅游市场新变化及国庆旅游发展趋势如旅游人群及偏好、旅游住宿、交通心理等做了详细的数据剖析。
  1、十月一主力旅游人群:80后年轻人为主
        驴妈妈统计数据显示,截止到9月份,2016年预定人数比去年增长显著,涨幅超过3倍。在预定人群分布方面,1990-1980年出生的人们占比约57%,同时途牛旅游网监测,其主要出游群体是26-35岁年龄段的80后,占比接近五成。
  由此可见,在中国的旅游市场改变了以60后、70后为主要出游人群的格局,80后已经成为出游主力。旅游主力人群的变化也反映了时代的发展,60后、70后逐渐老去,80后步入而立之年,逐步成为社会的中坚力量,在经济实力、家庭及生活方面上升到主导地位,对休闲度假等有了更多话语权。
  2、十月一旅游方式:跟团游out,自由行流行
        根据国家旅游局的数据,2015年中国的国内游、入境游、出境游人数分别是20.24亿人次、6510万人次、6190万人次,其中国内游自由行人数占国内出游总数的97.8%,出境游、入境游各有67%、90%的客源是自由行。无独有偶,蚂蜂窝数据同样显示,2016年上半年,国内游自由行用户占比九成以上,境外自由行用户占境外游总数的七成以上。和自由行形成鲜明对比的是,旅行社组织的国内游人数虽然在上升,但是占比却下降了39%。
  这反映现代的人们越来越注重出游质量,跟团游价格低、省心、省力,但体验感差,相反自由行给人们更多地自主性,让用户可以自由制定个性化的出行攻略,能满足自己与众不同的需求。
  3、旅游目的:探险未知,体验新鲜
        蚂蜂窝统计数据显示,72%自由行用户旅游目的和意义是为了体验未知,用于释放压力和自我证明占比约30%。可见自由行产品是以度假和休闲为主要目的一种自助旅游形式,人们通过自由行可以根据自我偏好和情感需求,自由地制定住宿、交通、参观计划,将能体验到不同于跟团游、购物团的非常规体验。
  正是因为用户以体验未知为目的,所以在国庆期间,创业者们开始瞄准自由行市场,深耕旅游经济的交通、住宿、景点、餐饮等细分领域,在春秋航空等机票直销平台、木鸟短租等民宿预订平台、智慧旅游等景点参观平台,举办多种形式的促销活动,以吸引更多用户预订。
  4、旅游住宿:大众酒店向小众民宿倾斜
        蚂蜂窝自由行数据显示,用户住宿最关注的是房间设施和服务,尤其是对自由行用户来说,住宿是自由行非常重要的环节之一,住宿设施和服务决定了人们的入住质量。
     在入住选择上,2016年人们入住民宿意愿大幅增加,达到76%,说明人们对民宿的接受度越来越高。和以标准体验著称的酒店相比,民宿设施更加完善,客厅卧室分离,洗衣机、厨房、冰箱等一应俱全,本地房东还给提供租车、订票、导游等当地服务,更能解决人们在旅行中遇到的难题。
        在国内诸如木鸟短租、途家、小猪等民宿预订平台发展更加完善,例如木鸟短租的个人民宿数量和房间类型占了绝对优势:房源30万套,不仅有普通的民居,还有木屋、海景房、别墅、蒙古包、帐篷、车房等特色民宿;途家有民宿市场上最大量的类酒店房源,前期拿房、中间订房、后期物业等分工更清晰。很多专业人士预测,在国庆期间,民宿这种个性化、多样化、本地化的产品更能吸引用户消费。
  5、旅游地点:小众景点增幅明显
     西藏旅游经济运行情况数据显示,2016年1-6月,西藏全区域接待游客687.14万人次,比去年同期上涨31.9%,实现旅游总收入70.02亿元,同比增长32.1%,仅仅6月份西藏游客与去年相比上涨了40%。同时,新疆天山天池等景区在今年上半年,与去年同期相比接待次数总数增长70%,总人数增长82%,还有内蒙古、云南等地的小众景点旅游交易额均实现大幅增长。
  小众景点增幅明显一方面是由于大众旅游城市及景点比较常规,商业化严重,客流量比较大,影响观赏体验;而小众景点受商业开发相对较少,比较本真自然,人少景美,更受用户欢迎。另一方面是由于国家全域旅游政策的实行,深挖旅游资源,变单一景点景区成综合多元化景区,鼓励多行业加入旅游业,增加全方位旅游资源;在国庆期间,小众化、多元化、个性化、本土化旅游资源将比传统旅游城市及景点的吸金能力更强,吸引更多旅游用户,成为新消费热点。
  综合来说,旅游市场随着时代的发展,逐渐在旅游人群、旅游目的地、交通、住宿等方面出现新特性:年轻化、多元化、非标准化、小众化、定制化。作为旅游行业从业者,要把握市场特性,感知发展趋势,发展定制化旅游产品,制造符合年轻人概念的营销策略,才能让新一代的消费者买单!

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