一部手机，一台电脑，主播绘声绘色讲述着图书背后的文化渊源，读者在屏幕前与主播互动……这样的场景，在当前图书市场中并不少见，短视频直播成为了网络时代值得探索的售书新模式。

据《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%。短视频渠道仅次于平台电商，成为第二大图书销售渠道。

“电视剧《繁花》不仅具有大众文化的品格，它同时也具备艺术性，体现了创作者的主体性。”李敬泽认为，好作品包容万象，每个观众都能找到共鸣，“不同年龄段的人看电视剧《繁花》，大家都有各自喜欢的理由。有人想起了青春记忆，有人喜欢剧里的女性形象，有人爱看其中的光影镜头。”

英亚体育登录平台近年来，国产影视剧市场掀起了文学“改编热”。由《平凡的世界》《白鹿原》《装台》《人世间》等文学作品改编而来的电视剧屡屡“破圈”，金宇澄长篇小说《繁花》同名电视剧一经播出即引发收视热潮，成为了跨年现象级“爆款”。

“当我们提到中华文化影响力的时候，网络文学是其中不容忽视的范本。优秀传统文化正成为网文创作的素材库、网文出海的新引擎。”近年来，中国网络文学以瑰丽的想象、精彩的故事、强烈的代入感吸引了国内外读者喜爱，李敬泽感叹，网络文学满足了人们丰富多彩的精神文化需求，也因其传播便捷而更易“漂洋过海”。

“‘破圈’与‘跨界’不是迎合媒介的变化，也不是与短视频、影视、游戏等抢夺注意力。”李敬泽直言，现代传播格局对参与文学创作、生产、传播的从业者提出了更高要求，让好作品在各个环节充分发挥能量，让文学更好地迸发生命力与活力。

李敬泽关注到，在互联网的冲击下，传统图书业面临挑战，“酒香也怕巷子深”，直播带书让图书以更接地气的方式走进千家万户。“我们要以滴水穿石的精神扩展文化产品。这不仅仅是图书的经营问题，也涉及到大众文化生活。直播之外，我们需要多种方式建立、健全活跃的阅读环境、稳定的文化生态，让中国人越来越爱读书。”

中国社会科学院近期发布的《2023中国网络文学发展研究报告》显示，中国网文出海市场规模超过40亿元(人民币)，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200余个国家及地区……经过20多年发展，中国网络文学已经成为中华文化走出去的一张名片。

随着人民群众精神文化需求的不断增长，文学在影视剧中的“母本”作用得到强有力的发挥。在李敬泽看来，文学为影视剧等大众文化提供了非常重要的艺术土壤，“文学作品为编剧、导演提供了看待人生、看待世界的独特视角，启迪着他们在文学蓝本上进行再创造。”

李敬泽谈到，《繁花》从文学佳作到荧屏好戏，两者在故事层面相差很大，但小说的核心内涵仍然深刻影响和塑造了电视剧。“看了《繁花》，我们都懂得了‘响’和‘不响’：生命中有喧嚣、热闹的时刻，也有百感交集、一言难尽的瞬间，电视剧成功转化了这一表达。”李敬泽说，“文学作品也好，电视剧也好，创造出面对生活、面对世界的独特‘语法’至关重要，这也是文学和电视剧碰撞出火花的根本因素。”

“网络文学是我们新时代文学发展的重要组成部分，极富生产力和创造力。”李敬泽表示，“我们的很多网络文学作品，都具有中华优秀传统文化基因，传统文化成为网络文学取之不尽的宝库。网文作者将中华优秀传统文化融入多元题材和类型，践行创造性转化和创新性发展，创作出全球化大众文化形象。即使很多外国人没来过中国，不懂中文，也不妨碍他们‘催更’中国的作品。”

当图书走进直播间，内容与流量碰撞磨合，创下了“一条短视频带动图书数万册销量”的好成绩；主播娓娓道来，作家、学者积极现身图书直播现场，拉近了作者、出版机构与读者的距离。